Универсального рецепта названия нет, потому что нейминг зависит от сферы. То, что работает для кофейни, выглядит несерьёзно для юридической фирмы, а удачное имя бренда одежды может совсем не подойти магазину. Но есть вещь, которая различается сильнее самих приёмов, — насколько плотно в вашей отрасли уже занят реестр. Ниже разбор по группам с реальными цифрами из наших проверок.
Сначала о том, где придумывать труднее всего
Мы посмотрели, в каких классах МКТУ находятся действующие товарные знаки, на которые натыкаются названия при проверке. Всего таких знаков в выборке 3 215. Распределение объясняет, почему в одних сферах свободное имя находится с третьей попытки, а в других — с тридцатой.
| Класс МКТУ | Найдено знаков |
|---|---|
| 35 — Реклама, торговля, управление бизнесом | 927 |
| 9 — Софт, электроника, приборы | 665 |
| 42 — IT-услуги, разработка, исследования | 491 |
| 41 — Образование, развлечения, спорт | 459 |
| 25 — Одежда, обувь, головные уборы | 404 |
| 37 — Строительство и ремонт | 404 |
| 39 — Перевозки, доставка, хранение | 389 |
| 36 — Финансы, страхование, недвижимость | 371 |
| 43 — Общепит и гостиницы | 268 |
| 44 — Медицина, красота, ветеринария | 234 |
Первое место здесь важнее остальных. Класс 35 — это реклама, продвижение и услуги по продаже товаров, то есть то, что нужно почти любому бизнесу независимо от отрасли. Кофейня продаёт кофе, но ещё и ведёт соцсети; магазин торгует чужим товаром под своей вывеской; студия рекламирует себя. Поэтому столкнуться со знаком в тридцать пятом можно, даже когда «ваш» профильный класс выглядит пустым. В нашей выборке знак именно в этом классе находился у каждой второй проверки.
Общепит: кафе, кофейни, рестораны, бары
Здесь имя продаёт атмосферу раньше меню — его произносят, советуют, ищут на картах. Работают короткие звучные слова с характером и намёком на настроение места.
Профильный класс — 43, услуги общепита и гостиниц: 268 знаков в нашей выборке. Это меньше, чем в торговле или IT, и на первый взгляд кажется, что места много. Ловушка в другом: общепит — самая «словарная» сфера. Кофе, зерно, пар, глоток, дом, уют — набор ассоциаций у всех одинаковый, поэтому занятыми оказываются именно те слова, которые приходят в голову первыми. Наш отдельный замер это подтвердил: на запрос «боксёрский клуб, одним словом» нейросеть выдала восемь вариантов, из которых семь оказались действующими знаками. С кофейнями механика та же.
Подсказки и примеры: название для кафе, для кофейни, для ресторана.
Торговля: магазины и бренды одежды
Для магазина имя должно одновременно нравиться покупателю и хорошо искаться, а для онлайна — ещё и иметь свободный домен. Это самая тяжёлая группа по реестру: сюда ложатся сразу класс 35 (927 знаков) и профильный товарный класс.
У бренда одежды половина впечатления — это бирка, и здесь почти всегда нужен свой товарный знак. Класс 25, одежда и обувь, — 404 знаков, четвёртое место в выборке. Регистрировать имя одежды стоит планировать сразу, а не «когда пойдут продажи»: к этому моменту его обычно уже занимают.
Смотрите: название для магазина и для бренда одежды.
Услуги: студии и салоны красоты
Студия и салон продают мастерство и атмосферу, а живут в основном в соцсетях — поэтому единый свободный ник здесь критичнее домена. Профильный класс 44 — 234 знаков, один из самых свободных в таблице.
Но именно в этой сфере проще всего испортить дело штампом. «Шарм», «Стиль», «Совершенство», «Эстетика» дают не конфликт с реестром, а кое-что хуже: имя, которое невозможно ни найти в поиске, ни защитить. Описательные и хвалебные слова Роспатент регистрирует неохотно — они не обладают различительной способностью. Имя должно звучать профессионально, но по-человечески.
Подсказки: название для студии, для салона красоты.
Бизнес: фирмы, компании, IT
Название фирмы должно внушать доверие и не теряться среди сотен похожих ООО. Избегайте универсальных приставок «сервис», «групп», «пром» — они делают имя безликим и трудным для защиты.
Для технологических компаний картина самая сложная: класс 9 (софт и электроника) даёт 665 знаков, класс 42 (разработка и IT-услуги) — 491. Вместе они уступают только торговле. Плюс у IT почти всегда нужен свободный домен в зоне .com, а он занят в 52% случаев.
И главное: запись в ЕГРЮЛ бренд не защищает. Похожая компания в реестре юрлиц нашлась у 40% проверенных названий, но само по себе это не запрещает работать под таким именем — и не мешает кому-то другому зарегистрировать его как знак. Права на название даёт только товарный знак. Детали: название для фирмы.
Что работает в любой сфере
- Короче — лучше. Имя в одно-два слова легче запомнить, произнести, уместить в нике и логотипе. Длинные конструкции теряются.
- Произносимость важнее оригинальности. Если имя переспрашивают или пишут с ошибкой, вы теряете людей в сарафане и рекламе — а это главный канал у малого бизнеса.
- Уходите от штампов. «Премиум», «Эконом», «Стиль», «Сервис» обесценивают, растворяют в выдаче и плохо регистрируются.
- Не берите первое, что пришло в голову. Очевидная ассоциация занята не вопреки тому, что она удачная, а именно потому, что удачная: её придумали до вас.
- Думайте на вырост. Слишком узкое или гео-привязанное имя мешает, когда добавляются товары, услуги или новые города.
Общий для всех шаг
Какой бы ни была сфера, перед тем как утвердить имя, его нужно проверить. По нашим данным на выборке из 708 проверок, действующий товарный знак находится у 62% названий, которые предприниматели приносят, а полностью свободен только каждый пятый вариант. Поэтому до вывески, сайта и рекламы стоит пройтись по четырём уровням: домен, соцсети, товарный знак и тёзки в ЕГРЮЛ. Полные цифры и методика — в исследовании занятости названий.
Почему генераторы и нейросети об этом молчат — в материале «Почему нейросеть придумывает названия, которые уже заняты». А если идей пока нет, их не обязательно придумывать вручную: генератор названий подбирает имена под вашу сферу и сразу проверяет каждое по доменам, соцсетям и реестру — поэтому не предлагает то, что уже занято.